Что ты хочешь сказать миру своей одеждой

Писатель Линор Горалик прочитала лекцию о моде в Москве.

Стиль
22.09.15, 14:30

Трудно найти человека, менее интересующегося модой, чем я. Джинсы-клеш – это то, что в пятом классе, юбки-бохо – с моей почти цыганской внешностью без документов из дома точно не выйдешь, пончо – надену лишь под угрозой смерти – что я, мариачи, в самом-то деле? Пройти курс Линор Горалик "Мода, костюм, личность" согласилась только потому, что слышала о ней как о неплохой писательнице. На вводную лекцию шла с нескрываемым скепсисом.

День 1   

Первое, что меня поразило на входе – количество желающих. Очередь растянулась до проезжей части. Недовольные водители активно сигналили, требуя освободить дорогу. Аудитория на 500 человек не смогла вместить всех, примерно столько же людей смотрели трансляцию лекции в холле, другие же могли сделать это дома по специальной ссылке.

Лектор сразу сообщила нам, что "Дьявол носит Prada" не является ее любимым фильмом, а ценность Библии не сопоставима с журналом Vogue. Далее Линор говорила много и увлекательно, перемежая свой рассказ шутками и полезными ссылками.

Линор Горалик  (Linor Goralik)

Что запомнилось мне:

Первое

Даже умирая от голода, взрослые люди остаются одетыми. Роль одежды в повседневности сложно переоценить. Смотря на снимки, где присутствует рука человека или его нога и какие-нибудь предметы гардероба – галстук на земле, пиджак, мы мысленно описываем этот кадр по составляющим – вот части тела, а вот – такая-то одежда. Видя персону целиком, мы никогда не акцентируем внимание на предметах гардероба, считывая месседж целиком. Женщину с зонтиком от солнца мы опишем как кокетку, модницу, а не как девушку и зонт.

Каждый день, выбирая одежду и выходя из дома, мы сообщаем окружающим определенное послание, даже если не задумываемся об этом.

Дама в очках автоматически считывается нами как код умной женщины, интеллектуалки, а не как "очки такие, платье такое, человек – такой"; леди в меховой горжетке – это состоятельная особа; девушка с жемчугом на шее – прилежная жена, мать, домохозяйка. Мы совершенно не разделяем для себя, как одет этот человек и кто этот человек, воспринимая образ целиком.

Энн Хэтэуэй (Ann Hathaway)
Мэри-Кейт и Эшли Олсен( Mary-Kate Olsen and Ashley Olsen)
Анджелина Джоли Питт ( Angelina Jolie Pitt)

Второе   

Современный человек постоянно зомбируется двумя противоречивыми призывами: "Будь индивидуальностью!" и "Будь как все!". Самое интересное, что призывают нас быть не похожими на других именно маркетологи массмаркета, шьющие одинаковые вещи в неимоверных количествах. Сейчас такого понятия, как "индивидуальный костюм" – сшитый для тебя, под тебя, в соответствии с твоим вкусом, почти не существует. Мы перестали ремонтировать обувь/одежду (зачем, если можно купить новое за сущие копейки?) или подгонять ее под себя (ушивать/подшивать – всегда можно найти что-то необходимого размера). Удивительно, но, заставляя нас чувствовать себя индивидуальностью, человеком, не похожим на остальных, бренды именно этой индивидуальности нас и лишают.

Emporio Armani, Balenciaga, Fendi, Narciso Rodriguez, Costume National

Третье  

Мы редко задумываемся, куда отправляется вещь после того, как перестаем ее носить, и понятия не имеем, где она была до нас. Большинство потребителей считает, что путь одежды – это производство – ношение – утилизация. А меж тем, есть еще разработка дизайна, пошив, продажа, вышеупомянутая подгонка, благотворительные фонды, принимающие одежду б/у. Мне не приходило в голову при покупке одежды, что, возможно, эта ткань не разложится и моя два раза надетая юбочка будет загрязнять планету почище пластика. Учитывая, в каком количестве сейчас приобретаются и выбрасываются предметы гардероба – страшно представить, какой урон наносится экологии.

Четвертое  

Если вы увидите мужчину в свитере, то какие вопросы по поводу одежды можно ему задать? "Как долго вы носите этот свитер?", "По каким поводам надеваете?", "Сколько он стоил?" – аудитория накидывает массу вариантов. Но никто не спрашивает: "С кем еще вы делите эту вещь?", хотя 15 лет назад было нормальной и повсеместной практикой покупать что-то "на всех" – платье на маму и дочь, юбку для всех девчонок в комнате общаги, одни ботинки для сестры и брата. Во времена любого дефицита одежда часто становится "общей".

Женская мода 1957 года
Мода 90-х годов

Пятое  

Линор рассказала, как отслеживать изменения и развитие моды в современном ускоренном мире, когда не успеваешь смотреть все коллекции и тысячи специализированных сайтов – она рекомендует покупать раз в полгода книги от Vogue, где собрано лучшее со всех подиумов, и изучать именно их (забавно, что если попросить человека описать, что носили, например, в 50-х, он будет перечислять не то, в чем реально ходили люди, а именно то, что было тогда модным, появлялось в журналах и кино – так история костюма влияет на любого, даже не имеющего отношения к индустрии). Из сайтов, которым предпочтение отдает сама лектор – trendhunter.com и secondstreet.ru. 

Всю дорогу до дома размышляла, какое же послание я вкладываю в свои свободные джинсы и свитеры, вечно спущенные на одно плечо. А также дала себе слово никогда больше не покупать ничего синтетического. Утром я одевалась более вдумчиво.

Кейт Мосс (Kate Moss)

День 2  

Вторая лекция была посвящена определению таких понятий, как “мода”, “стиль”, “тренд”, и тому, как это работает.

Все мы знаем, что мода – циклична. Но как выглядит этот цикл?

Линор уверяет, что синусоида не подходит для отображения течений, популярность той или иной одежды – это постепенный подъем вверх и резкий обрыв. Например, несколько дизайнеров вводят сложное оформление часов, затем к ним подключаются коллеги, передовые модники и все-все-все. Часы становятся все массивнее, брутальнее и, достигнув пика популярности, резко исчезают с модных показов. В тренд вдруг входит минимализм, а не такие же сложные часы, но “чуть-чуть попроще”.

Почему происходит радикальный спад? Модная вещь – как слово, повторенное много раз, – теряет свое значение. Распадаясь на составляющие звуки, становится бессмысленной.

Интересна и теория, почему старомодные вещи постоянно возвращаются в наш гардероб. Есть несколько предположений, но самым симпатичным кажется следующее: время детства взрослым человеком воспринимается как самое лучшее – беззаботное, безопасное, счастливое. Поэтому, стремясь вернуться к тем же ощущениям, мы хотим выглядеть, как наши родители тогда. А молодые дизайнеры создают коллекции из своих личных воспоминаний. Сейчас на пике – 70-е и 90-е.

Диана Вриланд (Diana Vreeland)
Мода разных годов

Мода не универсальна. Этот тезис мне особенно полюбился. Нет какого-то рецепта, что если ты оденешься вот так и вот так, в любом месте это оценят. На восприятие трендов влияет окружение, социальные факторы, экономические, политические, локация и много-много всего другого. И правда, костюм, вызвавший бурю восторга в модном баре, не всегда могут оценить в Айнабулаке.

Линор пишет на доске набор букв “ПЛИА”, спрашивает аудиторию, что за слово – все единогласно отвечают “Пила”. Этим экспериментом лектор показывает, что человек способен легко читать, если первая и последняя буква сохраняются (сама я прочитала “Липа”). Так и в подаче костюма. Девушку даже в джинсах и рубашке, но с большими белыми бантами на голове мы воспринимаем как школьницу (хотя банты уже давно вышли из употребления), а мужчину с телефоном и в пиджаке – как бизнесмена. Иногда достаточно одной-двух деталей, чтобы твое сообщение миру легко считалось.

И напоследок мы обсудили, откуда берутся тренды. Если сильно упростить, то можно отметить две ведущие гипотезы. Первая – дизайнер-инноватор что-нибудь придумывает, это подхватывают модники, а затем от них веяние расходится в массы. Вторая – противоположная – нечто необычное зарождается “в народе” (интернет, субкультуры и т.п.), дизайнер вдохновляется и создает на основе коллекцию, которая позже попадает к модникам и далее по кругу. На мой взгляд, оба пути возможны и существуют, не взаимоисключая друг друга.

Джорджио Армани (Giorgio Armani)

И напоследок  

Не думала, что будет так интересно на лекциях по стилю. Я действительно считала, что одеваюсь максимально комфортно и все, без задней мысли и каких-то там посланий. Но ведь и правда: не бывает просто футболки или просто штанов, все несет определенную информацию, высказывание обо мне окружающим людям.

Домой Линор задала отличное упражнение – написать эссе на три страницы о вещи, которая есть в моем гардеробе, но я ее не ношу и не выкидываю. Нужно ответить на четыре вопроса: как она ко мне попала, почему я ее не ношу, почему не выбрасываю и что должно произойти, чтобы я ее надела. Поработав над таким нехитрым текстом, легко понять сколько всего личного, интимного скрывается за простой покупкой, за выбором и дальнейшим отношением с, казалось бы, простой функциональной необходимостью – одеждой.

Имена и бренды

Смотрите также

Подписывайтесь на нашу страницу в facebook
comments powered by HyperComments
Загрузка...