Марджела страны Оз

Мифология бренда Maison Martin Margiela.

Стиль
18.07.11, 11:32

Мифология бренда Maison Martin Margiela.

Подобные послания миру оставляли революционеры и интеллектуально замороченные каторжане: белым молоком на белых страницах. Кажется, никто бы не удивился, если бы статья о доме Maison Martin Margiela вышла без единого знака, строки и абзаца – только бесконечный многозначительный пробел, широкополый чистый лист. Шифры и тайны, - вот что создают мастера Дома, обозначая рождение новой культовой вещи четырьмя финальными стежками в районе седьмого позвонка или крестца – вместо стандартного узнаваемого лейбла. 

 

Возникновение бренда под сердцем старой Европы - история, сплошь покрытая белыми пятнами. Марка Maison Martin Margiela была основана в конце 80х, и уже 1989 год знаменуется признанием заслуг в области современной моды: дому была вручена премия ANDAM. Развитие? Да. Экспансия? Безусловно, нет. Оставаясь по-прежнему слабостью новых нонконформистов, Марджела постепенно расширяет производство. Экономисты назовут это грамотной диверсификацией, поклонники будут заворожены произвольным погружением в круг определённых чисел, нового фэшн ДНК.

Числа от нуля до двадцати трех - это в определенном смысле последовательность Фибоначчи от мира моды, разгаданная только отчасти: кутюрная линия Artisanal обозначается цифрой 0, 1 – основная коллекция женской одежды, 4 – составляет женский гардероб, дорогой и изысканный, 6 – вещи по ценам, кому-то кажущимся умеренными, мужчины ищут 0 и 10, на коробочках для аксессуаров выделяют 11, предметные артефакты вроде ламп, книг и матрёшек отмечаются цифрой 13. 22 – обувь.  

Намеренно деструктивный путь, которым пошёл дизайнер, парадоксально привёл к созиданию: битый дискошар превращён в жакет, рукопожатие десятков перчаток составляет новый топ, шуба из париков плывёт по подиуму безболезненно снятым скальпом – сверхмодной, провокационной операцией. 

 

Медицинский белый цвет, очки L’Incognito, напоминающие солнцезащитную полосу цензуры, редкие вспышки флуоресцентности, провоцирующей шумные обсуждения и, возможно, приступы эпилепсии,  плотный капрон на лицах моделей – затейливые представления сразу и навсегда стали визитной карточкой Марджелы.

В 2002 году  Maison Martin Margiela становится частью группы NEUF под руководством владельца Diesel Group Ренцо Росси, и ценители творчества Марджелы были встревожены – принесут ли замысловатость бренда в жертву популярности и большей прибыли? В 2009 году ушёл из марки и сам мастер Мартин Марджела, которого отныне стали называть Сэлинджером, пренебрегшим славой, Толстым, ушедшим из дома собственных идей, Бэнкси в мире моды, богом религии Maison Martin Margiela, в существование которого можно верить, а можно – нет. Газета New York Times опубликовала фото с подписью «Мартин Марджела», верить, он ли это – решать вам!

 

Согнутые в браслет вилки, кулон из винной пробки, штаны, безупречно прямоугольные – не по фигуре, но по Пифагору – всё это высококачественное безумие никогда не приписывалось Мартином Марджелой лишь собственному таланту, над каждой коллекцией работала команда дизайнеров, которая и осталась творить после него. Одна из последних знаковых историй, к которой имел отношение лично Марджела,- первый аромат марки Untitled.

«Безымянная» композиция во флаконе, будто Фетидой погружённым в белую краску – горлышко осталось чистым,- аромат сильный, но уязвимый. Верхние нотки: эфирное масло гальбанума, самшит, горький апельсин. Ноты сердца: смола мастикового дерева, жасмин, смола гальбанума. Базовые ноты: мускус, кедр, ладан. Специфичность и чистота, универсальность, унисекс, уникальная идентичность. В Москве флер мистификации бренда Margiela появился в продаже 1 июля.

 

Омерта, древний закон молчания,- по-прежнему не нарушена. В остальном же Maison Martin Margiela продолжает жить, вскрывая и распарывая привычные силуэты, правила и границы.

Иляна Эрднеева специально для Look.TM

Смотрите также

Подписывайтесь на нашу страницу в facebook
comments powered by HyperComments
Загрузка...