Феминисток стали одевать модные бренды

Политика уже давно поглощает все отрасли жизни. Несмотря на это, модная сфера всегда оставалась в стороне от политических процессов, акций и переворотов. По крайней мере, так было до недавнего времени. С начала этого года наблюдается следующая тенденция: бренды начинают оказывать свою поддержку феминисткам. Как они это делают, и в каких целях? 

Сверхзадача: соединить точки «мода» и «политика»

В январе 2018 года был организован Всемирный экономический форум в Давосе, на который по традиции приглашаются самые влиятельные банкиры, политики и лидеры. Здесь можно было увидеть Дональда Трампа, Ангелу Меркель, Терезу Мэй и Эммануэля Макрона. Удивительно, что среди числа приглашенных лиц были дизайнер Стела Маккартни и фотограф Чен Мэн. 

Для чего были приглашены эти женщины, которые, как казалось, крайне далеки от политики в своей деятельности? Они наряду с влиятельными политиками всего мира принимали участие в обсуждениях актуальных экономических и политических вопросов. Впервые экономический форум проходил в таком формате, ведь в прошлом лиц, которые не участвуют в вопросах политики, приглашали просто послушать выступления лидеров и выпить шампанского на светской вечеринке. 

В последнее время наблюдается тенденция сближения мира политики и моды. Сейчас модные дизайнеры все чаще стремятся вписываться в быстротекущие события: от печати слоганов на футболках до активной поддержки феминисток. 

Перемещение акцентов с красной дорожки на политику

В сознании именитых брендов мира наметился сдвиг: сейчас они озадачены не только тем, в какой наряд одеть голливудскую звезду на красной дорожке, но и во что облачить активисток, которые выступают на мировых форумах и проводят лекции. 

Шинейд Берк – ирландская активистка, наряды которой ярко демонстрируют связь политики и моды. Она защищает интересы людей с ограниченными возможностями. В связи с тем, что ее рост равен 105 см, Шинейд не может отдавать предпочтение обычным вещам, а в прошлом некоторые модные бренды отказались изготавливать для нее специальную одежду. 

Совсем недавно один из британских модных брендов предложит девушке свою помощь и стал дизайнером всей одежды в ее гардеробе. Такое предложение поступило как раз накануне выступления Шинейд с вопросом «почему дизайн должен учитывать всех людей». 

Экоактивистка Эллен Макартур в последнее время отдает предпочтение бренду Stella McCartney. Отношения между модным домом и женщиной завязались как раз после того, как глава модного дома Стелла Маккартни оказала информационную поддержку фонду Эллен. 

Интересно, что на марше, который проходил в Вашингтоне 20 января, несколько лидеров феминистского движения были одеты в бренд от Rebecca Minkoff. Стало известно, что еще ранее они подписали контракт о сотрудничестве, который стал первый в истории в рамках поддержки феминизма. 

Кому это выгодно

Есть марки, которые с первых дней своего существования активно заявляли о поддержке феминизма и другие течения мира. В таких случаях совершенно логичным кажется их сотрудничество и взаимосвязь с политикой. С другой стороны, когда легендарные бренды, которые изначально полностью отделяли себя от политики, начинают сотрудничать с активистами мира, это говорит лишь о том, что сегодня даже моды не остается в стороне и поглощается всеобщими мировыми вопросами. 

Поддерживая людей с ограниченными возможностями, активисток, политиков или активно участвуя в обсуждении глобальных проблем, бренды расширяют круг своих потребителей и обращают внимание той аудитории, которая раньше не была заинтересована в них. Впрочем, несмотря на плодотворное сотрудничество мира моды и политики, последние всех еще не приглашают стать официальными лицами коллекций. Возможно, уже в будущем все переменится, а на официальных афишах будут позировать даже те, кто далек от модного мира.