Энциклопедия модного дома Burberry

Бренд под названием Burberry не нуждается в представлении. Это один из старейших английских брендов, выпускающих не только одежду и аксессуары, но и косметику, и парфюмерию класса люкс

Стиль
12.11.17, 06:00

Далеко не каждая компания, занимающаяся дизайном одежды, может похвастаться настолько богатой историей, берущей начало еще в 19 веке. В 1856 году в небольшом британском городке Бейзингстоук был открыт скромный магазин одежды, специализирующий на продаже одежды массового производства. Владельцу магазинчика Томасу Барберри суждено было стать основателем всемирно известной компании с одноименным названием. Через десять лет после открытия магазина Томасу удалось разработать уникальный материал под названием габардин, обладающий водоотталкивающими и воздухонепроницаемыми качествами. Такая ткань как нельзя лучше подходила для пошива плащей, которые вначале назывались «слипоны», а затем «тренчкоты». Производство таких плащей дало мощный старт развитию компании Burberry.  

Наступление Первой мировой войны, как это ни парадоксально, обернулось большой удачей для Барберри. Именно в это время компания получила правительственный заказ на изготовление более чем 500 тысяч тренчкотов, адаптированных для военных нужд. Этот заказ сделал владельца компании миллионером, а бренд Burberry обрел мировую известность. Спустя короткое время компания представила свою первую коллекцию женской одежды, а впоследствии стала выпускать детскую одежду, чемоданы и даже часы.  

В 1955 году бренд был выкуплен группой компаний «Grеat Univеrsal Stоres», а во главе компании стал лорд Дэвид Уолфсон. Под его руководством компания продолжает стремительно развиваться: в 1978 году открыт филиал в Нью-Йорке, а через три года появляется аромат под названием «Burberry». В 80-х годах 20 века популярность компании достигла апогея не только в Англии, но и за рубежом. Наглядным подтверждением этого является хотя бы тот факт, что в 1898 году в одном из самых известных музеев Англии была проведена выставка, посвященная бренду Барберри. 

Знаменитая клетка

Фирменным отличием бренда является крупная клетка с использованием песочного, черного, красного и белого цветов, традиционно ассоциирующаяся у британцев с представлением о тепле и уюте. Использовать такой принт начал еще Томас Барберри, а к 70-м годам 20-го века клетка стала суперпопулярной среди футбольных фанатов Англии.  

Сегодня компания часто отступает от своего знаменитого сочетания «песочный-белый-красный-черный», используя также розовый и голубой цвета. Однако первое сочетание цветов по праву считается классикой бренда. Сегодня это принт можно увидеть не только на одежде, но и на сопутствующих товарах Барберри: сумках, чемоданах, посуде, зонтах и т.д. 

Берберри в наши дни

В 1987 году пост генерального директора заняла Роуз Мари Браво. В этот период компания переживала не самые лучшие времена: продажи существенно сократились, в связи с чем руководству пришлось принять решение о закрытии трех предприятий. Чтобы укрепить пошатнувшийся авторитет компании, Браво приглашает модного дизайнера Роберто Маничетти на пост креативного директора. Это принесло желаемые плоды: была выпущена линия одежды Burberry Prorsum, а также ряд эксклюзивных украшений. Показателем успешности компании стало, в частности, участие всемирно известных моделей Кейт Мосс и Стеллы Теннант в рекламных роликах Барберри.  

В начале 21-го века прибыль компании резко увеличилась. Были открыты новые бутики в Лас-Вегасе и Токио. В 2001 году на смену Маничетти пришел дизайнер Кристофер Бейли, который сделал упор на классическую одежду, в частности на мужские деловые образы. 

Значительный урон имиджу компании наносят многочисленные подделки, имитирующие знаменитый принт Берберри. Особенно часто «грешат» этим футбольные фанаты, которые любят носить футболки, шарфы и кепки в знаменитую клетку и при этом устраивают потасовки и дебоши. Когда на дверях многих английских заведений запестрели таблички, запрещающие вход в одежде Берберри, Кристофер Бейли принял решение снизить выпуск товаров со знаменитым принтом, а компания начала строго отслеживать появление дешевых фейков и подавать в суд на их производителей.  

В последующие годы начала 21 века победное шествие компании по странам мира продолжается. В 2004 году бутик Берберри открывается в Москве, а также в Риме и Сан-Франциско. В 2006 году Роуз Мари Браво покинула свой пост. На смену ей пришла Анжела Арендс, которая имеет большой опыт работы со всемирно известными модными домами. 

В этом же году фирма отметила свой 150-летний юбилей, ознаменованный выпуском коллекции, в которой были представлены самые культовые вещи за всю историю Барберри. 

В 2008 году компания основала фонд, призванный помочь молодым талантам раскрыть свои возможности. С этого времени компания проводит рекламные компании, пропагандирующие семейные ценности. 

В 2009 году появилась новая коллекция повседневной одежды Burberry Brit, в которой активно используется деним. В том же году открылась новая штаб-квартира Барберри, расположившаяся в огромном семиэтажном здании в лондонском Вестминстере. Это монументальное строение по праву можно назвать образцом современной архитектуры. 

В 2010 году компания налаживает выпуск декоративной косметики Burberry Beauty, а также удивляет публику показом «капсульной коллекции», в которой были представлены вещи, украшенные стразами и заклепками. Кстати, стоимость подобных нарядов достигала 2-х с половиной тысяч евро. 

Сегодня поклонниками бренда являются мировые знаменитости, такие как Эмма Уотсон, Сиена Миллер, Гвинет Пэлтроу, Кира Найтли и другие. Даже венценосная британская модница Кейт Миддлтон неравнодушна к этому бренду.

Совсем недавно стало известно, что Кристофер Бейли, сотрудничавший с брендом Барберри на протяжении 17 лет, оставил занимаемую должность. Бейли объяснил свой уход желанием заняться собственными творческими проектами. Дизайнер с большой теплотой вспоминает о многолетней работе в компании и выражает уверенность в том, что «у бренда еще все впереди».  

Вклад дизайнера в развитие бренда трудно переоценить. Благодаря его стараниям компания шла в ногу со временем и при этом сохранила свою индивидуальность. Именно Бейли принадлежала идея демонстрировать показы в режиме онлайн.

Кроме этого, Бейли уделял большое внимание проведению рекламных компаний, для чего приглашал не только профессиональных моделей, но и известных актеров. Довольно оригинальным решением было приглашение десятилетнего Ромео Бекхема, сына Дэвида и Виктории Бекхем, на рекламную съемку.  

Продвигая бренд на мировом рынке, Бейли не забывал о специфике той или иной страны. К примеру, в 2014 году он создал знаменитую «золотую коллекцию» специально для открытия бутика в Шанхае. Коллекция была с восторгом принята азиатскими покупателями. 

Кто займет место авторитетного дизайнера в компании Burberry, пока достоверно не известно. Однако аналитики моды не исключают возможности, что пост креативного директора знаменитой компании займет Фиби Файло, с 2008 года сотрудничающая с компанией Céline.

Смотрите также

Подписывайтесь на нашу страницу в facebook
comments powered by HyperComments
Загрузка...