Коллаборации: почему большим брендам понадобилась свежая кровь

С недавних пор брендам с историей понадобилось сотрудничество с уличными лейблами. История коллабораций началась не вчера, но ранее имела несколько другой смысл. Последние примеры сотрудничества дизайнеров показали истинную цель данных мероприятий

Стиль
08.09.17, 06:00

В последнее время в фэшн-индустрии наблюдается активный всплеск коллабораций: сотрудничества брендов с мировым именем и молодых успешных дизайнеров. Колоссы мира моды и перспективные молодежные лейблы устраивают настоящие соревнования по созданию совместных линий лимитированного выпуска. 

Немного истории 

В начале 2000-х набиравшие обороты H&M и Target обратились с просьбой к известным дизайнерам о создании для них специальных лимитированных коллекций. Идея, как и все гениальное, была проста: привлеченные дизайнеры получали солидную сумму денег и внедрение бренда в более широкие слои населения, демократичные марки – отличную рекламу, престиж и километровые очереди желающих приобрести продукты коллаборации. 

Затем последовали альтернативные ходы производителей спортивной одежды – так, например, появились кроссовки от Рианны, активно раскупавшиеся потребителями. 

Что происходит в последнее время

К середине 2017 года наметилась новая тенденция в использовании столь эффектного мероприятия как коллаборация. Резко возросла активность дизайнеров к временному сотрудничеству, изменилась и сама политика явления. Если ранее модели от легендарных кутюрье могли купить представители среднего класса по очень вкусной цене, то теперь по стоимости люксовых вещей продается ассортимент масс-маркета. Примером служит одна из последних коллабораций Louis Vuitton и молодежного скейт-бренда Supreme: предприятие имело сумасшедший успех. В очередь выстроилось семь тысяч потенциальных покупателей, а многие счастливчики, которым удалось заполучить вещь из коллекции, были ограблены прямо за углом магазина. 

Наиболее ярким примером использования сотрудничества дизайнеров в наши дни явился модный показ от Vetetements – на нем было презентовано целых 18 коллабораций с брендами разной степени известности. 

Зачем гигантским брендам нужна свежая кровь? 

Тенденция массовых коллабораций мировых модных домов и «уличных брендов» вполне объяснима. Легендарные Gucci, Tommy Hilfiger, Prada и прочие переживают сложные времена. Одна из причин – напряженная политическая и экономическая обстановка в мире, но это не главное.  

Современное молодое поколение, родившееся в 80-е и выросшее в 2000-е, не издает восторженных вздохов при упоминании люксовых брендов. Прошли те времена, когда вещи от всемирно известных модельеров служили показателем статусности. В мире сменились приоритеты – теперь в моде самовыражение, умение выделиться из толпы, креативность. Важен не логотип вещи, а ее история, концептуальность.  

В таких условиях решением проблемы модных домов может стать активное привлечение внимания молодежной целевой аудитории. Но просто обратить внимание мало, нужно довести процесс до логического завершения – совершения покупки, в идеале – «влюбить в бренд», сделать постоянным покупателем. Расширение клиентской базы за счет молодежи поможет решить еще одну проблему: выполнения коммерческих планов и стратегий роста компаний. 

Коллаборации – хороший первый шаг на этом пути, ведь это отличная возможность рекламы, причем современной, тизерной. Социальные сети предоставляют широкий простор для такой рекламы: ленту новостей с фото, видео, интервью, возможность репостить понравившуюся запись. Название бренда часто появляется в поле зрения целевой аудитории, а это уже половина успеха. Вторая половина – сообщение о готовящейся коллаборации, выпуске ограниченной коллекции вещей, стать обладателем которой престижно и модно. Результат – огромные очереди, ажиотаж и внимание к всемирно известной марке.  

Цель современных коллабораций, где «свежей кровью» являются популярные в массах марки - не столько вещи, сколько «оживление» старых добрых брендов. Но этот маневр вызывает лишь временный интерес, до тех пор, пока не купят последнюю вещь очередной ограниченной коллекции. Что делать дальше, будут думать маркетологи и креативные директора модных домов.  

К чему приведут коллаборации - покажет время, в мире моды одни тренды сменяются другими, а пока дизайнерские объединения радуют потребителей новыми оригинальными коллекциями. 

Смотрите также

Подписывайтесь на нашу страницу в facebook
comments powered by HyperComments
Загрузка...