История успеха New Balance

На протяжении многих лет кроссовки New Balance занимают высокую позицию в рейтинге самой популярной обуви. Казалось бы, что в них может быть особенного, ведь существует огромное количество конкурентов в этой сфере? Удобные кроссовки, которые подходят для любой ширины стопы – то, благодаря чему обувь New Balance стала известной. Годы проходят, но команда не изменяет собственной философии. Компания следит за тенденциями моды, развивает технологии и тем самым делает каждую модель лучше предыдущей. 

Философия New Balance

У компании своя уникальная философия. New Balance ориентируется не на моду, а на функциональность той обуви, которую они выпускают.  

Владельцы бренда предпочитают вкладывать средства в выпускаемую продукцию, чтобы ее качество говорило само за себя, а не платить знаменитостям за рекламу. 

NB отличается от других брендов, поэтому и реклама у них особенная. На одном из рекламных баннеров компании были изображены пожилые люди в модных кроссовках. Таким образом New Balance пытались доказать, что их обувь подходит для всех, а не для какой-то конкретной сферы. 

Чем они отличаются от других?

• отсутствие навязчивой рекламы; 

• обувь производится только на собственных предприятиях в отличии от многих других брендов. Благодаря этому максимально контролируется качество; 

• компания постоянно вкладывает средства в разработку новых технологий, которые сделают обувь еще лучше; 

• спортивная обувь ориентирована не только на спортсменов, а на всех любителей бега.

Еще одним отличием от других компаний является то, что у New Balance есть промежуточные размеры по ширине, а не только стандартные по длине.  

Путь к успеху

История бренда начинается с 1906 года. Именно тогда в Белмонте (США) английский эмигрант Уильям Райли открыл лабораторию, где разрабатывалась и производилась обувь. В это трудно поверить, но вдохновила его на это курица. Как-то он наблюдал за ней и увидел, что лапка устойчива, а причиной этому являются 3 точки опоры. Спустя некоторое время молодой человек реализовал данную идею, создав конструкцию опорной системы ортопедической обуви. Успеха ждать пришлось недолго и вскоре компания, которая выпускала такую удобную обувь обрела название New Balance Arch Company. Замечательный баланс при движении – вот, что символизировало словосочетание «new balance». 

1934 год принес Райли знакомство с Артуром Холлом. В те годы он занимался распространением обуви людям, профессия которых требовала постоянного нахождения в движении. Очень скоро они стали работать вместе. Спустя 4 года молодые люди выпустили первую обувь для бега, разработанную Райли, предназначенную для спортивного клуба.  

1940 год стал для Райли и Артура был выдающимся, потому что в их спортивной обуви участвовали в соревнованиях. После этого компания начала выпускать кроссовки на заказ не только для бегунов, но и для баскетболистов, теннисистов, боксеров, а также бейсболистов.  

В 1950 году о New Balance знали многие и даже появились поклонники. Оно и неудивительно – ведь компания изначально выпускала качественную обувь и тем самым зарекомендовала себя как надежный производитель.

В 1954 году руководство немного изменилось. Новым владельцем стал Полл Кидд, который был зятем Артура Холла. С его приходом компания стала заниматься производством лишь спортивной обуви. Стоит отметить, что уже тогда New Balance были достойными конкурентами на рынке. Именно в это время В США появилась мода на спорт и бег. Неудивительно, что благодаря этому компания с каждым днем становилась популярнее. Вскоре новый владелец меняет старое название на New Balance Athletic Shoe, Inc. Так компания называется и по сей день. 

В 1972 году снова поменялся владелец. Им стал Джим Дэвис. В те годы весь штат New Balance состоял всего лишь из 6 человек. В день они отшивали по 30 пар кроссовок. Стоит отметить, что за 4 года Джим очень развил компанию. 

1976 год стал запоминающимся для компании. Она выпустила новую модель, которая называлась New Balance 320 и один из известных журналов присудил ей 1 место среди обуви для бега. Главными преимуществами этой модели были задник, который плотно фиксирует ступню и нейлоновый язык, заменивший кожаный. Через 2 года штат New Balance уже не состоял из 6 человек. В Ирландии была открыта фабрика по производству обуви, а в Англии магазин. Также компания занялась производством одежды для спорта.

С 1992 по 1999 год бренд стремительно развивался и занял 4 место по производству обуви для спорта. Trackster стала самой успешной моделью и набрала рекордное количество продаж. Ее особенностью была подошва с волнистым рисунком.  

Как обстоят дела сейчас?

Главный секрет обуви New Balance заключается в том, что при производстве используется свиная кожа. Она обеспечивает удобство и долговечность. Некоторые модели плотно облегают ногу и имеют твердый задник. Благодаря этому у компании большое количество поклонников. Fergie, Бен Аффлек, Джениффер Гарнер, Том Круз, Хью Лори, Натали Портман, Джесси Айзенбер, Дженнифер Энистон, Хайди Клум неоднократно были замечены в обуви этого бренда. Последние 10 лет жизни Стив Джобс отдавал предпочтение кроссовкам New Balance. Его любимой моделью была 992. 

Хайди Клум и рекламная кампания New Balance

Ведущая America's Got Talent разработала для бренда свою версию New Balance 715 и 890v4. Кроме этого в коллекцию вошли топы, худи, брюки для спортивных тренировок и леггинсы. Если вы являетесь фанатом спортивного образа жизни, то наверняка оцените эти вещи. Кроссовки и одежда выполнены в бордовом, фиолетовом и камуфляжном цветах с анималистическим принтом. Остаться незамеченной в спортзале в таких вещах просто невозможно. 

На сегодняшний день этот бренд не утратил своей популярности, а наоборот она растет с каждым годом. Компания стала выпускать кроме одежды и обуви еще рюкзаки и различные аксессуары. Стоит отметить, что в год производится больше 45 миллионов пар обуви. Этот факт еще раз подтверждает, что бренд не собирается сбавлять обороты, а развивается дальше.