FAQ по сегментированию рынка по бюджетному критерию

Данная статья будет интересна в первую очередь начинающим  модникам  и модницам, хотя основной акцент будет сделан на первых. Картинок, как таковых, не будет, так что приготовтесь к сухому тексту..

Стиль
05.10.11, 09:10

Данная статья будет интересна в первую очередь начинающим  модникам  и модницам, хотя основной акцент будет сделан на первых. Картинок, как таковых, не будет, так что приготовтесь к сухому тексту..

Когда я только знакомился с миром моды и стиля, я знал, что есть крутые бренды, вроде Pradа, D&G, Gucci и т.д., но в чем разница между другими брендами не знал и как то наткнулся на интересную ( лично для меня) статью, где  довольно популярно объяснялось какие бренды к чему относятся. В общем не буду тянуть, а приступлю непосредственно к сегментированию рынка по бюджетному критерию.

Немного общей информации по брендам, производящим одежду и аксессуары к ней.
Разделим рынок одежды на сэйловые сегменты и дадим определение каждому сегменту в отдельности:

Premium – вещи, представленные модными домами на подиуме, как pret-а-porter (готовое для носки) и производимое ограниченными партиями. Продается в маленьких магазинах (бутиках). Этот класс одежды представлен первыми линиями дизайнерской одежды, а также наиболее дорогими представителями дизайнерского мира, ориентированными на эксклюзивность моделей.
Наиболее яркие представители этого сегмента:
DOLCE & GABBANA
GIORGIO ARMANI
LOUIS VUITTON
PRADA
ROBERTO CAVALLI
VALENTINO
VERSACE
YVES SAINT LAURENT

Medium – это тот же pret-а-porter. Только расчитанный на большую массовость. Производится небольшими партиями вне пределов салонов мод. Модельеры лишь принимают участие в их создании. В них наиболее полно отражаются модные тенденции. Представляют этот класс вторые линии домов моды и более массово-настроенные дизайнеры. Фабрики по производству находятся не только в Италии, Португалии, Франции, но и даже в Китае и Турции.
Представители:
BURBERRY PRORSUM
CALVIN KLEIN
D&G
DSQUARED2
EMPORIO ARMANI
ERMENEGILDO ZEGNA
ETRO
HERMES
GUCCI
PAUL SMITH
MOSCHINO
HUGO BOSS

Между Medium и следующим сектором есть некая прослойка, не выставляющая свои коллекции на подиум и не задающая тем самым какие-то модные тенденции. Ее составляют в основном дизайнерские коллекции спортивных брендов либо бренды в основе своей ориентированные на какую либо разновидность одежды (к примеру, джинсы).
ADIDAS и его фэшн-подразделение Y-3
PUMA
REEBOK
LACOSTE
DIESEL
LEVI'S
ENERGIE
TOMMY HILLFIGER
DE PUTA MADRE
ESPRIT

Mass – большие дизайнерские сети, скорее представляющие из себя некое подобие больших универсальных магазинов "от одежды", франчайзинги. Сети эти моментально реагируют на изменения в моде и выпускают свои коллекции, расчитанные на массового потребителя. Используются менее качественные и более дешевые материалы. Присутствуют огрехи, как в качестве, так и в уровне кроя. Коллекции заказываются на фабриках, раскиданых по всему миру. От сети лишь лекала, разработанные ее дизайнерской группой, по которым шьется одежда и утверждение уровня качества используемого материала. Естественно, на ярлычках красуется имя сети.)))
Представители:
ZARA
GAP
MEXX
MANGO
BENETTON
COLUMBIA
SELA
SISLEY
PULL & BEAR
*CELIO
CASTRO
H&M
S.OLIVER
и др.

Кроме этого, каждая страна имеет и свои внутренние дизайнерские сети. К примеру,

FOX
RENUAR
GOLF
All Saints
и др.

Рынок (базар) – Думаю, тут все и так понятно. Все, что сделано в странах Азии и т.п. в кустарных условиях в виде подделок с сознательным занижением качества кроя, материалов и всего, что только можно ради уменьшения цены.

Рынок не будем затрагивать. Кто хочет покупать с рынка, пусть ориентируется по массовому сегменту.

И не забывайте -, в каждом из сегментов также есть свои уровни. Какой-то из домов мод стоит на нижней границе сегмента, а какой-то на верхней. И если DOLCE & GABBANA никогда не представляли коллекций haute couture, то Giorgio Armani, Valentino, Givenchy и т.д. несомненно претендуют на более высокий уровень.
А также модели, представленные на подиуме, представляют из себя лишь часть коллекции сезона. Выбор гораздо шире.
Я, несомненно, не перечислил тут всех представителей модной индустрии. Цель FAQ не перечислять все бренды, а лишь поверхностно с ними ознакомить. Вы сами познакомитесь с ними поближе, когда начнете ходить по магазинам в поисках индивидуальности. Некоторые представители массмаркета пользуются отсталостью потребителя и позиционируют себя, как бренды из более высокой  ценовой категории.

Надеюсь, что эта статья поможет вам в дальнейшем, а многие начинающие модники и модницы возьмут ее на заметку :)

Смотрите также

Подписывайтесь на нашу страницу в facebook
comments powered by HyperComments
Загрузка...