Косметика на заказ

Make-up будущего: персонализированная косметика

Через десять-пятнадцать лет мир уходовых и декоративных средств изменится; на смену товарам из масс-маркета и сетевых каталогов придет персонализированная косметика. Что это такое и отчего ее уже сейчас так любят по всему миру?

Идеальная косметика все-таки существует?

Бьюти-индустрия предлагает такой огромный ассортимент косметики, что, зайдя в магазин, женщина теряется. Но что толку от этого разнообразия, если среди сотен цветов помады невозможно выбрать тот, который идеально подходил бы к цвету кожи и модному образу? И как подобрать тональное средство, чтобы оно соответствовало и типу кожи, и желаемому оттенку, если то, что продается, всегда на полтона отличается от желаемого? Что, если хочется получить шампунь от секущихся кончиков с любимым запахом черничного йогурта, а ни одна фирма не производит его? И что делать аллергикам, у которых один-единственный неправильный ароматизатор вызывает негативную  реакцию организма?

Раньше создание индивидуального косметического средства, как и личного парфюма, было доступно только очень богатым людям. Но все изменилось в 2013 году, когда Bite Beauty, канадский бренд косметики, запустил сервис по выпуску персонализированных помад. Компания предлагала прийти в один из офисов, расположенных на территории Северной Америки, и выбрать один из двух сотен оттенков помады, а также аромат и вид покрытия (глянцевое или матовое). Если ни один из предложенных цветов не подходит клиентке, то Bite Beauty предлагают получить нужный тон, смешивая другие. Но это удорожает продукт: такая эксклюзивная помада стоит $150 вместо $55 за стандартный цвет. Затем помаду создают прямо в офисе и через 20 минут отдают в руки покупателю.

Интернет-технологии на страже красоты

Идея Bite Beauty стала настолько популярной, что вскоре в США появились компании, предоставляющие выбор всевозможных персонализированных косметических средств. И их услуги пользуются все большим успехом: по оценкам бизнес-аналитиков, капитализация таких бьюти-стартапов выросла в среднем на 150-200% за три года.

Не последнюю роль в этом сыграли интернет-технологии. Да и какой женщине не покажется привлекательной идея получить идеальную косметику, сделав всего один снимок на смартфоне? И никаких неточностей быть не может: средства подбирают не консультанты по фото, а искусственный интеллект приложения. Первой такой алгоритм создания персонализированного тонального крема предложила фирма MatchCo, и ее продажи с 2015 года настолько возросли, что уже в начале 2017 года компанию купил известный мировой бренд Shiseido.

Те, кто меняет правила игры

Рынок персонализированной косметики не ограничивается только помадой и  тональным кремом. Уже сейчас можно выбрать любые декоративные и уходовые средства от карандашей до теней, от сывороток до парфюмерии. 

И вот самые известные бюьти-стартапы в этой сфере:

• MatchCo

Фирма производит декоративную косметику для кожи. Приложение через камеру смартфона определяет оттенок кожи и подбирает нужный тон тонального крема.

• Three Custom

Персонализированная декоративная косметика, сделанная вручную, – вот фишка стартапа Three Custom. Выбор оттенка помады или теней не ограничен ничем: клиент показывает образец цвета на фото, и специалисты на месте воспроизводят этот цвет.

• Adorn

Компания предлагает собрать целую косметичку индивидуализированных средств: от основы под макияж до румян, помады и теней. И все это будет сделано из органически чистых компонентов, произведенных в Австралии.

К сожалению, в России и на территории Восточной Европы услуги по продаже индивидуальной косметики пока развиваются слабо. Но гиганты бьюти-индустрии готовы вкладывать деньги в развитие этой отрасли, и стратапы расширяют свои офисы за пределы США и Австралии.

Так что пройдет всего лишь пару лет – и наши женщины наконец-то смогут выбрать для себя идеальную косметику с  нужным цветом и безопасным составом, используя для этого один лишь смартфон!