Мнение: Лера Худайбергенова о Starbucks

Почему мы так стремимся его заполучить.

lifestyle
06.10.15, 13:28
Лера Худайбергенова

Лера Худайбергенова

Селф-имидж, он у каждого свой. Кто-то мыслит себя в романтичном ключе и в собственном воображении предстает в пасторальном образе – среди полей, покосившихся деревянных заборчиков с облезшей краской, в ситцевом платье с флористическим принтом, обязательно в растянутом кардигане, а в руках – букет полевых цветов. 

Кто-то, кто считает доброту своей главной добродетелью, имеет иной ассоциативный ряд: на устах мечтательная улыбка, глаза смеются, солнце бросает на плечи косые лучи, а рука сжимает маленькую теплую детскую ладошку.   

Кто-то, кто страстно воспроизводит образ успешной жительницы мегаполиса, предстает перед собственным мысленным взором по-разному, но с одной общей деталью. Одежда, декорации, предлагаемые обстоятельства могут варьироваться, но в руках обязательно должен быть стаканчик кофе на вынос – без него никак! Признаться в этой поверхностной ассоциации другим трудно – несерьезно же о себе так думать, но если по-честному проанализировать, как выпрямляется спина, как ускоряется походка, как меняется выражение лица, когда ты заглядываешь по дороге на работу за кофе на вынос в кофейню, то отрицать трудно – подсознание не всегда действует интеллектуально. Оно такое, это подсознание, дурное.

Вот я. Стыдно в этом признаться, но взрослой/успешной/и вообще всячески деловой я себя ощущаю в двух случаях: когда в гордом одиночестве качу по аэропорту багаж к стойке регистрации и когда, как в кино, иду вся такая стремительная по городу, а в руке у меня зажат американо (с этого момента меня можно немножко презирать – я не обижусь). Это смешно. Это глупо. Но факт. А еще первым пунктом посещения в чужом городе, после того как (кстати) забираю свой багаж после перелета, является "Старбакс" – островок другой, немножко киношной, жизни. Стаканчик с криво и часто неверно написанным именем – отправная точка путешествия. Его старт. Всему начало.

Думаю, не я одна попалась на эту маркетинговую удочку. Инстаграм и Фейсбук пестрят фото стаканчиков с зеленым лого, незамысловатыми в своем посыле – я где-то там далеко, где есть "Старбакс". Живу яркой насыщенной жизнью, вырвалась из алматинского смога и улетела навстречу второсортному кофе, который стоит дороже прекрасного эспрессо в уютном итальянском ресторанчике. Но плачу я не за качество, а за что-то большее, навязанное стереотипами и телевидением.

"Дьявол носит Прада" фильм, который посеял кучу неверных представлений о сладкой нью-йоркской жизни – американской дольче вита. О комнатах, забитых дизайнерскими вещами, к которым по неизвестной никому причине имеет доступ обычная секретарь. О "Старбаксе", слаще которого почему-то ничего не видела героиня Мэрил Стрип. О том, что в жизни все или черное, или белое – или дьявольская мода, или счастливая честная (и безвкусная) жизнь. И если с монохромным инфантильным отношением к событиям и людям разобраться можно, то как выбросить из головы образ Энн Хатэуэй, которая в ботфортах Chanel эффектно входит в офис? Ну красиво же, согласись!

А еще голливудские звезды, которых папарацци снимают или пьяными/без трусов/лысыми/с зонтиком, или же веселыми/между съемками/с кофе в руках, – фотографии врезаются в память сильнее любой рекламной кампании.

Поэтому новость, что в Алматы открывается тот самый "Старбакс", которого давно ждут и уже не верилось, что он будет, так всколыхнула Фейсбук-сообщество. Наши путешествия, наши потайные мечты и ассоциации, наше желание стать частью мирового сообщества – все это нелепо воплощается в одном: "Старбакс" (как, кстати, и "МакДональдс") наш! Мы – часть системы. Винтики механизма. Не хуже России, не неказистей, например, Сальвадора и не менее продвинуты, чем та же Великобритания. У нас тоже будут перманентным маркером писаться имена на сомнительном в плане качества кофе. Мы тоже сможем прихватывать с собой на прогулку (а лучше в офис) латте с карамелью. Мы тоже имеем порох в пороховницах и кофе в зернах в специальных банках для кофе в зернах. Мы такие. Эх!

Но вот в чем беда. Никакой "Старбакс" не превратит "золотой квадрат" в Манхэттан, сварливого босса – в Миранду Пристли, раздолбанный асфальт – в нью-йоркские идеальные дороги, одинокую ветку метро – в разветвленный метрополитен Большого яблока, частников – в культовое желтое такси. Ничего не изменится, кроме привычки тратить деньги на навязанный кем-то селф-имидж.

Думаешь, я после всего этого не пойду за большим американо? Не тут-то было!

Смотрите также

Подписывайтесь на нашу страницу в facebook
comments powered by HyperComments
Загрузка...