Ким Кардашьян как культурный феномен

Выясняем секреты популярности скандальной дивы.

Герои
21.10.15, 14:15

21 октября свой день рождения празднует одна из самых популярных и неоднозначных знаменитостей – Ким Кардашьян-Уэст. Она, не обладая выдающимися талантами и идеальной внешностью, смогла превратить свою минуту славы в личный бренд, заработать миллионы и постоянно подогревает интерес к своей персоне. Мы решили по косточкам разобрать причины популярности Ким и выяснить, как она стала главной фигурой современной поп-культуры. 

Восхождение на пьедестал славы началось в 2006 году со скандально известного порновидео, которое якобы случайно попало в сеть. Находчивая мама семейства Кардашьян Крис Дженнер не стала отчитывать дочь и заламывать руки, а обернула скандал в свою пользу. Так, в 2007 году на телеканале Е! стартовало реалити-шоу Keeping Up with Kardashians. После этого члены семьи Кардашьян, как король Мидас из сказки, стали превращать в золото все, к чему ни прикоснутся. Собственная линия одежды и косметики, мобильное приложение, сотрудничество с именитыми дизайнерами, выпуск книги с селфи, линия ювелирных изделий, средств для загара и укладки волос, контракты с модельными агентствами... Ким платят даже за то, чтобы она появилась на вечеринке и выложила рекламный твит.

Мало стать знаменитым, нужно постоянно подогревать к себе интерес, давать публике инфоповоды, и чем скандальнее, тем лучше. Семейство Кардашьян кормит целую армию таблоидов и сотрудничает с папарацци, заранее извещая фотографов о местах будущей локации Ким или ее сестер. Несмотря на то, что Ким Кардашьян – звезда, которую сильнее всех "ненавидят" в Америке, ее Инстаграм насчитывает 49,5 миллионов подписчиков. От любви, как говорится, до ненависти...

Налет скандальности, сопровождающий Ким, ей только на руку, ведь природа людей такова, что они гораздо охотнее откликаются на негатив. Тиражируя нелепые фотографии Ким с бокалом шампанского на попе и создавая мемы, высмеивающие формы дивы, люди вносят лепту в ее популярность и, соответственно, доходы. Все действия Ким и ее родственников тщательно срежиссированы, а общество только и радо накинуться на очередную наживку и посмаковать их выходки. 

Интеллектуальная половина медиа старалась игнорировать факт существования вездесущих Кардашьян. К примеру, бессменная глава журнала Vogue Анна Винтур очень долго сопротивлялась, запрещая Ким появляться на ежегодном балу Института костюма и не позволяя публиковать ее фотографии в Vogue, хотя, по слухам, муж Ким рэппер и дизайнер Канье Уэст неоднократно добивался аудиенции у Винтур.

"Семья года" Уэст-Кардашьян все же появилась на обложке Vogue, но не стоит признавать это капитуляцией Винтур. Данный шаг был закономерным, так как настало время и главному мировому изданию о моде греться в лучах славы этой пары. Это знак того, что медиа больше не формируют вкусы людей, а наоборот, популярность вышеозначенных персон оказывает влияние на издания, дизайнеров, тренды. И чтобы идти в ногу со временем, такие издания не могут игнорировать факт существования Кардашьян-Уэст. Теперь же Анна Винтур посещает показы Кайне Уэста, мило болтая с Ким и улыбаясь дочке Норт. Если ты не занимаешься Ким, то Ким займется тобой – главное правило американского шоу-бизнеса.

Иногда конкуренткой Ким за звание дивы называют любимицу Америки Бейонсе. Последней пришлось пройти огромный путь от певицы герлз-бэнда до сольной карьеры, оттачивать свой талант, провозглашать свободу и независимость женщин и служить примером современной талантливой умной женщины, которая совмещает карьеру и семью. В противопоставление ангельскому имиджу Бейонсе, Ким играет роль соблазнительницы и злой королевы. По мнению секс-терапевта Роберта Уэйса (Robert Weiss), нет разницы, любим мы знаменитостей или ненавидим – они служат для определения ролей в обществе, с которыми мы может соотнести себя. Еще с шекспировских времен обществу нужны были как герои, так и антигерои, в любой сказке есть принцесса и злая колдунья, протагонист и антагонист. Если провести параллель с историческими персонажами, то Бейонсе – это Екатерина Арагонская, а Ким – вероломная Анна Болейн, Бейонсе – добросердечная Джеки Кеннеди, а Ким – соблазнительница Мэрилин Монро, Бейонсе – сострадательная принцесса Диана, а Ким – разлучница герцогиня Сара Фергюсон. Так же и современные медиа играют на контрасте – умная и талантливая Бейонсе, глупая и скандальная Ким. Самое главное – быть популярной, подытоживает Уэйс, и неважно, негативную реакцию вы вызываете или позитивную.

Между тем, нельзя не отметить бешеную трудоспособность Ким и ее финансовую грамотность. При отличном стартовом капитале с вполне заурядной внешностью, она задает тренды, игнорирует ненавистников и, что самое нехарактерное для Голливуда, поддерживает крепкие семейные связи. Кто знает, удалось ли бы ей стать такой популярной без поддержки клана? И если фантазия пиарщиков Ким переживает кризис идей и Ким в своем Инстаграме отдыхает от провокаций и рекламирует новые укладочные средства, то другие члены семейства тут как тут, на подхвате, и готовы подкидывать прессе свежеиспеченные сенсации.

Только следует помнить, что тело-то у женщины всего одно, к обнаженке общество довольно быстро привыкает (даже Майли Сайрус уже не шокирует). И если Бейонсе может каждый год выпускать по альбому, то семье Кардашьян следует озаботиться какими-то новыми средствами подогрева интереса к себе. Уверена, маркетологи Ким обязательно что-то придумают. 


Марина Шарипова

Имена и бренды

Смотрите также

Подписывайтесь на нашу страницу в facebook
comments powered by HyperComments
Загрузка...