Almaty Pop-Up Store 6: праздник стиля и вкуса

Раньше все были диджеями, потом все дружно стали моделями и фотографами, затем дизайнерами. Сейчас все организуют выставки.

Герои
26.03.15, 03:38

Раньше все были диджеями, потом все дружно стали моделями и фотографами, затем дизайнерами. Сейчас все организуют выставки. Первые, кто протоптал эту сложную тропу, - это Almaty Pop-Up Store. У нас состоялась беседа с организаторами выставки, где мы узнали их мнение обо всем происходящем и не только.

Таня: Единственное, что нам не нравится, что выставок стало очень много, вдобавок, проходят они зачастую скучно, копируя друг друга. Для нас как проекта интересна конкуренция. Это подвигает нас делать что-то новое и оригинальное. Конкуренция - это всегда хорошо.

Look.tm: Дизайнеры будут те же, что и на прошлом Pop-Up’e?

Таня: У нас появились новые дизайнеры, которые не участвовали в других выставках и на этом Pop-Up’e впервые представят свои коллекции. Также будут дизайнеры, которые создадут коллекции специально для этой площадки.

Look.tm: Кто отбирает дизайнеров?

Таня: Мы сами.

Look.tm: Есть люди, которым вы отказали?

Таня: Да, конечно, их где-то 70 процентов.

Оксана Шкрыгунова, Гаухар Найзагарина, Алена Алферова, Таня Найзагарина

Оксана Шкрыгунова, Гаухар Найзагарина, Алена Алферова, Таня Найзагарина

Look.tm: Дайте тогда совет дизайнеру, который хочет участвовать в вашей выставке, но не прошел кастинг.

Таня: В первую очередь мы хотим видеть качественные и интересные продукты. Чтобы в них была какая-то индивидуальность.

Алена: Мы сейчас ведем переговоры с British Council по совместному образовательному проекту, дабы они помогли нам с fashion-экспертами, которые подскажут дизайнерам – участникам Almaty Pop-Up Store, как создавать концептуальные коллекции с позиции теории и практики, как строить маркетинг и бренд в целом.

Таня: Мы понимаем, что в Казахстане образование в сфере дизайна не очень хорошее. Много пробелов. Мы хотим провести опрос среди дизайнеров, узнать, чего им не хватает для полной реализации задуманного, в чем состоит трудность создания коллекции. Мы бы хотели также развивать идею промышленного дизайна - предметы интерьера. Все это делается для того, чтобы продвигать наших дизайнеров на международный уровень. Мы видим все больше возможностей в этом мероприятии, поэтому в дальнейшем хотели бы сделать алматинский Pop-Up где-нибудь за границей, например, в Лондоне. Дать дизайнерам возможность засветиться за бугром, и чтобы их продукцию заметили и продавали в других магазинах.

Алена Алферова, Таня Найзагарина

Алена: За рубежом ценят этномотивы, натуральные ткани, историю. А нам, в силу нашей страны и региона, есть чем гордиться.

Таня: В будущем мы хотим затрагивать не только Казахстан, но и Центральную Азию - Узбекистан, Кыргызстан. Сделать акцент на восточной культуре, элементах дизайна Востока и истории. Мне кажется, это будет очень интересно европейцам.

Таня Найзагарина

Look.tm: А будут ли во время выставки специальные скидки, акции, которые могут стимулировать приток людей?

Алена: На самом деле мы стимулируем не скидками и акциями, а, как правильно Таня сказала, новыми лимитированными коллекциями, которые будут соответствовать сезону, необычными проектами и новыми коллаборациями. В отличие от других выставок, мы даем не только fashion-площадку. На новом Pop-Up Store будет абсолютно разный интерактив, как музыкальный, так и художественный. Наверное, со временем наша площадка будет в целом объединять всевозможные арт-направления, от дизайна до кино. Помимо различных мероприятий, в этот раз будет и благотворительная составляющая: стилисты журнала Cosmopolitan будут консультировать гостей в подборе образов всего за 1000 тенге, а в зоне Experimentarium из картонных трафаретов своими руками можно будет собрать алматинские достопримечательности, такие, например, как цирк или гостиница "Казахстан". Вырученные средства от продажи картонных изделий и консультаций стилистов пойдут на благотворительность.

Сусанна Григорьян

Look.tm: Изменится локация, которая будет удобнее и больше. Какие еще будут изменения?

Гаухар: Как Алена сказала, у нас добавляется много новых зон, например, бьюти-зона…

Таня: В ней будут представлены бьюти-бренды, на месте можно будет сделать флэш-тату, nail-арт, механди, также стрижку – как мужскую, так и женскую. Вы сможете купить разные подарки. Будет и food-зона с небольшими проектами и крупными ресторанами.

Алена: И все будет с интересной концепцией. Все продукты, которые там будут представлены, по-своему уникальны и необычны. Будет Bubble Mania – новый продукт на нашем рынке: чай и кофе с желейной начинкой. Рестораны выставят вагончики с едой. Это будет праздник вкуса и фестиваль еды. Все продукты подготовлены специально под концепт мероприятия.

Таня Найзагарина

Гаухар: Мы всегда особое внимание уделяем музыке. У нас большая зона отведена для Red Bull Music Academy, в рамках этого проекта они привезут хедлайнера из Санкт-Петербурга, поэтому мы уверены, что у нас будет качественный музыкальный контент. Также в зоне Red Bull Music можно будет поменяться пластинками, старыми виниловыми дисками или, наоборот, прибрести что-то новое.

Таня: Также будет лекция от Kito по диджеингу.

Look.tm: В общем, после Almaty Pop-Up Store можно уйти обновленным человеком - образованным, сытым, с новой прической, мейкапом и одеждой.

Алена: После выставки будет after party, которую организуют Red Bull и Martini. У нас интересный концепт выставки, которой мы до этого еще не делали, а одной из главных новинок будет Pop-Up редакция.

Look.tm: Вот тут, пожалуйста, поподробнее.

Таня: Pop-Up редакция у нас появилась еще на второй выставке. Она была организована, но не так, как мы того хотели. Было мало места. На этот раз, поскольку места у нас больше, мы решили заново воплотить эту идею. В этой зоне будет представлено десять журналов, в том числе online- и печатные издания. Каждая команда будет освещать мероприятие по-своему в режиме online. Также они будут собирать материал для пост-отчета.

Алена: Важно, чтобы был разносторонний охват и освещение. Плюс у каждого издания и портала есть своя направленность. Кто-то будет снимать street style, кто-то - брать интервью у дизайнеров, гостей, популярных персон.

Оксана Шкрыгунова

Look.tm: На шестом Almaty Pop-Up Store будет много возможностей для времяпрепровождения. За сколько времени вы начинаете подготовку?

Таня: На этот раз мы начали готовиться еще в январе. Было больше организационных моментов, чем в предыдущих Pop-Up’ах. Мы хотели основательно подготовиться к пиару и продвижению мероприятия, потому что сейчас хотим выйти на новую аудиторию. Если раньше к нам приходила творческая молодежь, то этот Pop-Up должен понравиться абсолютно всем.

Look.tm: Вы бы смогли дать советы тем, кто, как и вы, проводит выставки?

Алена: Готовиться гораздо дольше и тщательнее, чем они это делают. Дать хорошее освещение событию и собрать дизайнеров – не значит сделать мероприятие лучше других. У нас такая ментальность: раз это многие делают, раз это модно и популярно, то мы тоже можем это сделать, и это легко. Зачем изобретать велосипед? Но это же не только развлечение. Это действительно сложная и объёмная работа.

Таня: Только со стороны кажется, что это легко. Но внутри организации есть тонкие моменты, которые необходимо продумать. Многое в работе не зависит от тебя – бывают и форс-мажоры. У нас за плечами 5 Pop-Up’ов, и каждый раз мы анализируем все минусы, все учитываем и делаем по-другому. У нас в плане организации все хорошо. Конечно, всё не предугадаешь, но мы стараемся много работать и учитывать все детали.

Таня Найзагарина

Look.tm: Чем занимается Алена вне проекта Pop-Up Store, мне известно, Гаухар сейчас в декрете и все дела ведет из дома. Таня, Вы чем занимаетесь?

Таня: Я занималась декором мероприятий. Осенью я поняла, что не могу сразу заниматься оформлением и Pop-Up’ом. Если мы хотим выйти на более высокий уровень в организации, мне придется отказаться от другой работы. Для этого требуется много времени. Мы, как закончим весенний Pop-Up, сразу начнем готовиться к летнему.

Оксана Шкрыгунова, Гаухар Найзагарина, Алена Алферова, Таня Найзагарина

Look.tm: Женщинам нелегко быть вместе: в работе они чувствуют соперничество, непонимание. Пребывают в потоке сплетен. Поделитесь секретом вашей сплоченности.

Алена: Каждый занимается своим делом. Таня с Гаухар отлично разбираются в дизайне, организации. У меня, в силу своих прошлых возможностей, работы со СМИ и партнерами, есть связи именно в этих категориях. Каждый из нас специалист в своей сфере, и мы не конкурируем друг с другом.

Таня: Каждый делает свою работу. Есть важная деталь – мы все дипломатичные и неконфликтные.

Алена: Мы встретились с Таней и Гаухар в январе 2013 года. Они рассказали мне о концепте Almaty Pop-Up Store. Мы так загорелись этой идеей, что сейчас буквально живем ею, наверное, в этом и есть секрет успеха.

Фотограф: Олжас Жакенов

Смотрите также

Подписывайтесь на нашу страницу в facebook
comments powered by HyperComments
Загрузка...