MBFWA - окно в Европу
Mercedes-Benz Fashion Week Almaty помогает казахстанской моде двигаться уверенными шагами вперед и показать себя Европе. Наши отечественные марки - Pentatonica и Dinara Nurlan - выступят в Лондоне, а Deguise - в Париже. Жанель Бертаева и Малика Куатова (генеральный и исполнительный директора - прим. ред.) рассказали нам о следующем показе и том, как изменилась мода за последние годы. Теперь мы можем смело говорить, что мода в Казахстане есть.
Look.tm: Чем ты занималась до того, как приступила к проектам MBFWA?
Жанель: Я работала в HushHush автором, писала про моду. Потом делала отчеты по светской хронике. По образованию я юрист.
Look.tm: Что изменилось в моде Казахстана с приходом MBFWA?
Жанель: Мы открываем границы международного масштаба. Слышала недавно критичное мнение: в чем разница между KFW и нами? Мы не привозим дизайнеров с громкими именами. Наша задача - не развлекать людей, а продвигать за рубежом наших дизайнеров, чтобы их творения покупали, и они были коммерчески успешными. Я считаю, что за год мы сделали достаточно много. Мы открыли street style. Многие стали фотографироваться, понимать, что можно показать себя не только дизайнером, но и человеком, который умеет со вкусом одеваться. Плюс мы дали нашим дизайнерам возможность показать себя на международных площадках. Если раньше они работали разрозненно, то теперь делают это под эгидой Mercedes Benz.

Малика Куатова
Малика: Нашей миссией является формирование культуры. Люди, собираясь на показы, думают, как одеться. Если говорить о дизайнерах, то ярким примером является Леонид Жеребцов. Его одежду стало модно носить, и теперь его многие знают. Леня изменился после Лондона, стал смелее в своих идеях. Прислушивается к нашему мнению.
Жанель: Хотя на KFW для СМИ он не был успешным дизайнером. Считалось, что он не очень интересный. Не особо модный и молодой. Но мы увидели его потенциал.
Малика: Мало кто знает, что после каждого сезона MBFWA мы отправляем дизайнеров на Неделю моды. DeGuise отправились в Париж в шоурум в рамках Парижской Недели моды. Жеребцов полетел на London Fashion Scout. После этих поездок произошел определенный скачок. Так, DeGuise стала очень популярна у наших международных гостей. Сейчас MBFWA – это находка для молодых дизайнеров, которые обучились за рубежом. Они не рассматривали рынок Казахстана с коммерческой точки зрения. Сейчас много заявок от молодых дизайнеров, которые получили образование в Китае, Италии и других странах, и только ради показа они прилетят на Неделю моды и будут искать точки продаж.

Жанель Бертаева и Сусанна Григорьян
Look.tm: Почему Deguise в Париж? А Pentatonica и Dinara Nurlan – в Лондон?
Жанель: Все происходило по желанию. Pentatonica и Dinara Nurlan выбрал Мартин Робертс – основатель London Fashion Scout. DeGuise поедет в Париж, в Moredash. Эту марку уже знают, и они хотят закрепиться там для байеров.
Look.tm: Как ты отбирала дизайнеров в Лондон?
Жанель: После каждого сезона вырисовывается определенная картинка, что вот этих дизайнеров в Европе поймут, и их одежду, скорее всего, могут купить. У меня есть определенное чутье на дизайнеров.
Look.tm: Чем будет отличаться эта MBFWA от прошлой? Как я слышала, изменится локация.
Жанель: Мы переезжаем на "Атакент", но не стоит этого пугаться. Мы ходим сделать индустриальный дизайн Недели моды. Необходимо, чтобы внутри поместился автомобиль, весь backstage, зоны ожидания и показа. Сейчас это самая удобная площадка.
Look.tm: Будут ли новые гости, дизайнеры, street style-фотографы в новом сезоне?
Жанель: Да, конечно, будут. Будут новые дизайнеры, хотя сложно говорить что-то заранее, мы сейчас ведем переговоры. Фотографы будут те же самые, хотя мы еще думаем. Прессу мы каждый раз меняем. Сейчас мы договариваемся с ELLE и Harper’s Bazaar Russia, чтобы они осветили MBFWA.

Look.tm: Расскажи побольше о London Fashion Scout.
Жанель: Это временная площадка, где молодые дизайнеры, которые закончили Saint Martins и London College of Fashion, могут показать свои коллекции. Туда приходят главные байеры, журналисты, редакторы международных СМИ, потому что в это время проходит главная Неделя моды в Лондоне. Так открыли марку Peter Pillottо, David Koma и многих других. Это хорошая площадка, чтобы попасть сразу на глаза. Основная Неделя моды стоит бешеных денег. Первым у нас поехал Леонид Жеребцов, и его заметили, о нем написали. Он получил огромный пиар там и местный, локальный. Его одежду стали закупать в Москве и в регионах Казахстана: Шымкенте, Актау, Атырау. Это усиленная работа, и она не делается просто для гламура.
Look.tm: А было у тебя волнение, когда Леня выходил на подиум?
Жанель: Да, было. Когда вышел Леня, я очень переживала. Было энергетически мощное ощущение, когда его коллекция появилась на подиуме.
Малика: Жанель видела его со стороны, а мы из-за кулис. Наши эмоции зашкаливали.
Look.tm: И вы, наверное, успокоились, когда услышали, как люди аплодировали.
Жанель: Да-да. Он же еще закрывал показ, а это очень круто.

Look.tm: Жанель, у тебя есть все вещи дизайнеров, которых ты отправляешь за границу?
Жанель: Нет, конечно. Я не все ношу, надеваю то, что мне ближе по душе. Для пиара я этого не делаю.
Look.tm: Мы с Маликой обсуждали вопрос о тебе: ты, оказывается, ничего не зарабатываешь, отправляя дизайнеров за границу?
Жанель: Нет, мы на этом проекте ничего не зарабатываем. Он начнет выходить в плюс только через 3 года.
Look.tm: Какой ты видишь моду в Казахстане в будущем, лет через 5?
Жанель: Все будет хорошо, если кризисы не убьют в корне дизайнерские дома, многие из которых и так еле сводят концы с концами. Посмотрите на Украину. В данный момент там сложное положение, но они все равно делают моду, где-то даже играют на этом. Сейчас весь мир обращен к ним, и они на этом делают свой имидж. Поэтому, думаю, через 5 лет люди поймут, что казахстанские дизайнеры – это не фуфло, что их одежду на самом деле стоит носить. Наши дизайнерские марки весьма хороши и по цене, и по качеству.

Look.tm: Как надо одеться на MBFWA, чтобы тебя заметили и сняли street style-фотографы?
Жанель: Учитывая, что наши регионы не настолько у них популярны, им интересно видеть, как мы миксуем что-то местное, колоритное с чем-то брендовым. Это всегда работает. Плюс надо одеваться, как в Лондоне: ярко и так, чтобы тебя сразу заметили. Забудьте про локоны, платья в пол, стразы. Не надо одеваться, как на церемонию "Оскар".
Малика: Перед самой Неделей моды мы в социальных сетях запустим небольшие советы от тех, кто знает в этом толк. На базе MBFWA мы проводим лекции от Kazakhstan Fashion Institute, основателем тоже является Жанель, и на них мы даем возможность лучше понять и прочувствовать моду. Увидеть тех, кто бывал на лондонских, парижских Неделях моды. Приглашаемые нами персоны делятся интересным опытом. Для того, кто любит моду понастоящему, это будет бесценно.
Фотограф: Олжас Жакенов
Место проведения съемок и интервью: United Coffee, ул.Курмангазы,61,уг.ул.Абылай хана
Имена и бренды
Смотрите также
Look.TM рекомендует
Нажмите на вещь, чтобы перейти в магазинNARS Палетка румян №1 NARSissist №1 NARSissist
NEW! Новые лимитированные палетки NARSissist для скул #БЕЗФИЛЬТРА. Нет правил, нет границ ...
L`OREAL Cтойкий тональный крем Infaillible 24ч Матовое покрытие № 25 светло-бежевый
Cтойкий тональный крем Infaillible 24ч Матовое покрытие - уникальный тональный крем, котор...