MBFWA - окно в Европу

Mercedes-Benz Fashion Week Almaty помогает казахстанской моде двигаться уверенными шагами вперед и показать себя Европе. Наши отечественные марки - Pentatonica и Dinara Nurlan - выступят в Лондоне, а Deguise - в Париже.  Жанель Бертаева  и Малика Куатова (генеральный и исполнительный директора - прим. ред.) рассказали нам о следующем показе и том, как изменилась мода за последние годы. Теперь мы можем смело говорить, что мода в Казахстане есть.

Look.tm: Чем ты занималась до того, как приступила к проектам MBFWA?

Жанель​: Я работала в HushHush автором, писала про моду. Потом делала отчеты по светской хронике. По образованию я юрист.

Look.tm: Что изменилось в моде Казахстана с приходом MBFWA?

Жанель​: Мы открываем границы международного масштаба. Слышала недавно критичное мнение: в чем разница между KFW и нами? Мы не привозим дизайнеров с громкими именами. Наша задача ­- не развлекать людей, а продвигать за рубежом наших дизайнеров, чтобы их творения покупали, и они были коммерчески успешными. Я считаю, что за год мы сделали достаточно много. Мы открыли street style. Многие стали фотографироваться, понимать, что можно показать себя не только дизайнером, но и человеком, который умеет со вкусом одеваться. Плюс мы дали нашим дизайнерам возможность показать себя на международных площадках. Если раньше они работали разрозненно, то теперь делают это под эгидой Mercedes­ Benz.

Малика Куатова

Малика​: Нашей миссией является формирование культуры. Люди, собираясь на показы, думают, как одеться. Если говорить о дизайнерах, то ярким примером является Леонид Жеребцов. Его одежду стало модно носить, и теперь его многие знают. Леня изменился после Лондона, стал смелее в своих идеях. Прислушивается к нашему мнению.

Жанель:​ Хотя на KFW для СМИ он не был успешным дизайнером. Считалось, что он не очень интересный. Не особо модный и молодой. Но мы увидели его потенциал.

Малика:​ Мало кто знает, что после каждого сезона MBFWA мы отправляем дизайнеров на Неделю моды. DeGuise отправились в Париж в шоурум в рамках Парижской Недели моды. Жеребцов полетел на London Fashion Scout. После этих поездок произошел определенный скачок. Так, DeGuise стала очень популярна у наших международных гостей. Сейчас MBFWA – это находка для молодых дизайнеров, которые обучились за рубежом. Они не рассматривали рынок Казахстана с коммерческой точки зрения. Сейчас много заявок от молодых дизайнеров, которые получили образование в Китае, Италии и других странах, и только ради показа они прилетят на Неделю моды и будут искать точки продаж.

Жанель Бертаева и Сусанна Григорьян

Look.tm: Почему Deguise в Париж? А Pentatonica и Dinara Nurlan – в Лондон?

Жанель: ​Все происходило по желанию. Pentatonica и Dinara Nurlan выбрал Мартин Робертс – основатель London Fashion Scout. DeGuise поедет в Париж, в Moredash. Эту марку уже знают, и они хотят закрепиться там для байеров.

Look.tm: Как ты отбирала дизайнеров в Лондон?

Жанель: ​После каждого сезона вырисовывается определенная картинка, что вот этих дизайнеров в Европе поймут, и их одежду, скорее всего, могут купить. У меня есть определенное чутье на дизайнеров.

Look.tm: Чем будет отличаться эта MBFWA от прошлой? Как я слышала, изменится локация.

Жанель​: Мы переезжаем на "Атакент", но не стоит этого пугаться. Мы ходим сделать индустриальный дизайн Недели моды. Необходимо, чтобы внутри поместился автомобиль, весь backstage, зоны ожидания и показа. Сейчас это самая удобная площадка.

Look.tm: Будут ли новые гости, дизайнеры, street style-­фотографы в новом сезоне? 

Жанель​: Да, конечно, будут. Будут новые дизайнеры, хотя сложно говорить что­-то заранее, мы сейчас ведем переговоры. Фотографы будут те же самые, хотя мы еще думаем. Прессу мы каждый раз меняем. Сейчас мы договариваемся с ELLE и Harper’s Bazaar Russia, чтобы они осветили MBFWA.

Look.tm: Расскажи побольше о London Fashion Scout.

Жанель:​ Это временная площадка, где молодые дизайнеры, которые закончили Saint Martins и London College of Fashion, могут показать свои коллекции. Туда приходят главные байеры, журналисты, редакторы международных СМИ, потому что в это время проходит главная Неделя моды в Лондоне. Так открыли марку Peter Pillottо, David Koma и многих других. Это хорошая площадка, чтобы попасть сразу на глаза. Основная Неделя моды стоит бешеных денег. Первым у нас поехал Леонид Жеребцов, и его заметили, о нем написали. Он получил огромный пиар там и местный, локальный. Его одежду стали закупать в Москве и в регионах Казахстана: Шымкенте, Актау, Атырау. Это усиленная работа, и она не делается просто для гламура.

Look.tm: А было у тебя волнение, когда Леня выходил на подиум?

Жанель:​ Да, было. Когда вышел Леня, я очень переживала. Было энергетически мощное ощущение, когда его коллекция появилась на подиуме.

Малика​: Жанель видела его со стороны, а мы из­-за кулис. Наши эмоции зашкаливали.

Look.tm: И вы, наверное, успокоились, когда услышали, как люди аплодировали.

Жанель:​ Да-­да. Он же еще закрывал показ, а это очень круто.

Look.tm: Жанель, у тебя есть все вещи дизайнеров, которых ты отправляешь за границу?

Жанель:​ Нет, конечно. Я не все ношу, надеваю то, что мне ближе по душе. Для пиара я этого не делаю.

Look.tm: Мы с Маликой обсуждали вопрос о тебе: ты, оказывается, ничего не зарабатываешь, отправляя дизайнеров за границу?

Жанель:​ Нет, мы на этом проекте ничего не зарабатываем. Он начнет выходить в плюс только через 3 года.

Look.tm: Какой ты видишь моду в Казахстане в будущем, лет через 5?

Жанель​: Все будет хорошо, если кризисы не убьют в корне дизайнерские дома, многие из которых и так еле сводят концы с концами. Посмотрите на Украину. В данный момент там сложное положение, но они все равно делают моду, где-­то даже играют на этом. Сейчас весь мир обращен к ним, и они на этом делают свой имидж. Поэтому, думаю, через 5 лет люди поймут, что казахстанские дизайнеры – это не фуфло, что их одежду на самом деле стоит носить. Наши дизайнерские марки весьма хороши и по цене, и по качеству.

Look.tm: Как надо одеться на MBFWA, чтобы тебя заметили и сняли street style-фотографы? 

Жанель​: Учитывая, что наши регионы не настолько у них популярны, им интересно видеть, как мы миксуем что-­то местное, колоритное с чем-­то брендовым. Это всегда работает. Плюс надо одеваться, как в Лондоне: ярко и так, чтобы тебя сразу заметили. Забудьте про локоны, платья в пол, стразы. Не надо одеваться, как на церемонию "Оскар".

Малика​: Перед самой Неделей моды мы в социальных сетях запустим небольшие советы от тех, кто знает в этом толк. На базе MBFWA мы проводим лекции от Kazakhstan Fashion Institute, основателем тоже является Жанель, и на них мы даем возможность лучше понять и прочувствовать моду. Увидеть тех, кто бывал на лондонских, парижских Неделях моды. Приглашаемые нами персоны делятся интересным опытом. Для того, кто любит моду по­настоящему, это будет бесценно.

Фотограф: Олжас Жакенов

Место проведения съемок и интервью: United Coffee, ул.Курмангазы,61,уг.ул.Абылай хана