Роман Александров - главный редактор Fashion Collection о моде, как о бизнесе

Роман Александров - пожалуй самая не разрекламированная персона в мире казахстанской моды. А между тем за его плечами более 10 лет верной службы на модном поприще. Роман стоял у истоков KFW, на его глазах родилась звезда Аиды Кауменовой,Salta, Сергея Шабунина и многих других дизайнеров. Сегодня Роман известен как главный редактор казахстанской версии журнала Fashion Collection, устроитель и ведущий фэшн-ивентов, а так же PR-представитель люксовых брендов. Look.™ побеседовал с Романом о моде, как о большом бизнесе.

Герои
16.05.14, 11:38

Роман Александров - пожалуй самая не разрекламированная персона в мире казахстанской моды. А между тем за его плечами более 10 лет верной службы на модном поприще. Роман стоял у истоков KFW, на его глазах родилась звезда Аиды Кауменовой,Salta, Сергея Шабунина и многих других дизайнеров. Сегодня Роман известен как главный редактор казахстанской версии журнала Fashion Collection, устроитель и ведущий фэшн-ивентов, а так же PR-представитель люксовых брендов. Look.™ побеседовал с Романом о моде, как о большом бизнесе.

Look.™: Вопрос как к главному редактору модного издания: во многих развитых странах глянец является одним из основных факторов, определяющих моду. Как с этим обстоит дело в Казахстане?

Роман: Не могу согласиться, что моду определяет только глянец.  Мнение о сверх влиянии глянца утрировано. Это последствия фильма "Дьявол носит Прада", и это большая заслуга пиарщиков. Бесспорно, Анна Винтур, с которой был списан персонаж Мерил Стрип,  имеет колоссальное влияние в мире моды, потому что американский Vogue читают во всем мире. Американский Vogue - это всегда отражение глобальных социальных трендов, можно сказать, народный журнал. А личность Анны Винтур - это плод длинной и правильной PR истории. Если говорить глобально, то например, Ульяна Сергеенко, Анна Делло Руссо - это персоны, PR  которых был изначально раздут из мыльного пузыря. Я работаю в этой сфере уже больше 10 лет и могу вам с уверенностью сказать, что из любого стула можно сделать Мадонну, если владеешь средствами и правильно распоряжаешься маркетинговыми инструментами. Что касается глянца, то он не существует на правах благотворительности, нет рекламы - нет глянцевого журнала. Пока такого влияния глянца на нашем рынке нет, но это придет, потому что мы развиваемся, и крупные мировые бренды уже появились в Казахстане, и будут входить на  рынок еще. Именно они дают многомиллионные контракты на рекламу, соответственно, появятся и те площадки, где эту рекламу можно будет разместить. 

Роман Александров

Look.™: Мода - огромная индустрия, в ней задействовано множество людей, непосредственно ее создающих, но в наше время все больше появилось околомодных персонажей, называют ли они себя блогерами или экспертами, но умудряются при этом становиться знаменитыми и зарабатывать на этом деньги. Вы можете этот феномен прокомментировать?

Роман: Согласен. Я даже писал об этом в своих постах в фейсбуке. Мне стали писать разные блогеры, чтобы я лайкнул их фото и страницы. Это мальчики и девочки, которые фотографируют себя в туалете. Они скопили денег, купили свои первые и пока единственные кроссовки Raf Simmons, и им кажется, что все, конец света - они модные! Выкладывают свои фото везде, где только возможно, корявым языком это комментируют - через все это проглядывает глобальный непрофессионализм. Эти люди, более того, самопровозглашают себя модными аналитиками, и ты, как человек, который в этом разбирается и получал образование в этой сфере, читая их посты, понимаешь, что здесь нет модного анализа.Человек просто выражает свое мнение в той области, в которой он ничего не понимает. Если люди берутся писать на конкретную тему, то предметом нужно владеть досконально. Если ты хочешь называться модным блогером - не ленись, читай, развивайся. Сейчас такое благоприятное время, когда любой человек может монетизировать свое имя в той или иной сфере с помощью социальных сетей. Но это нужно делать действительно грамотно, не писать корявым языком и по-настоящему разбираться в том, о чем пишешь.

Роман Александров

Look.™: Я замечаю, что мода сильно сдвинулась в сторону эпатажа и даже крикливости?

Роман: Мода - неакадемическая наука,  там нет четких формул. Когда вы видите коллекцию Viktor&Rolf, где по подиуму идет модель с воротником из трехслойных подушек или со сложными конструкциями на плечах - это исключительно элемент шоу, никто в этих фермах никуда не пойдет - надо быть абсолютно сумасшедшим. За этим стоит совершенно другое. Брендом Viktor&Rolf владеет такой крупный концерн, как Diesel & Staff International. Концерн, в свою очередь, принадлежит Ренцо Россо, человеку, который придумал марку Diesel, который стал инвестором Maison Martin MargielaMarni, DSquared², Vivienne WestwoodMarc Jacobs for Men. Когда марки входят в большие холдинги, такие как LVMH или Diesel Staff International, они автоматически ставятся на исключительно коммерческие рельсы. Начинается выпуск духов, сумок и платков - это то самое главное, что делает кассу в мире моды. И вот, к примеру, в новостях показывают, что прошел показ Victor&Rolf или Dior.  Зрители этих новостей сидят в восхищении, потому что они воспринимают  плоды высокой моды, как арт обьекты. Большинству среднестатистических жителей планеты выйти в таком туалете куда-либо не представляется возможным даже в мыслях. Однако, все эти кутюрные дефиле – четкий рекламный ход. Человек посмотрел фрагмент показа по телевизору, пришел в полный восторг - поскакал во Французский дом, чтобы и купить себе духи Dior, если он побогаче - сумку, если это студентка – то помаду Dior тысяч за шесть тенге ($33) или лак для ногтей за четыре с половиной ($ 25). Таких людей, делающих кассу домам моды на мелочах, миллионы. Потому что каждый из этих миллионов, в той или иной степени, хочет быть причастным к такому манящему миру моды. На этом и строится бизнес. Хорош тот дизайнер, который активно продается. Он может придумать хоть пальто, которое носят на голове, хоть ботинки для мочек ушей, главное, что бы это все покупалось. В целом же, мода эволюционирует. Элементарно, если обратиться к истории моды, то посмотрите, как кардинально она менялась. Когда-то мини-юбка и туфли на платформе были шоком. А когда Жан Поль Готье придумал бюстгальтер-конус для Мадонны - это была революция! Просто надо понимать, что то, что дизайнеры показывают в своих кутюрных коллекциях опережает реальное время сезонов на пять и не воспринимать все это буквально. Нам все время будет казаться, что это бешенство или деградация, но этот процесс неизбежен. Я склоняюсь к тому, что наступит время, когда люди перестанут обращать внимание на внешнее, ценности изменятся, и духовное станет важнее.

Роман Александров

Look.™: Мода в Казахстане развивается. Какие вы можете дать прогнозы на ее развитие, мы можем "выйти в мир"?

Роман: Уже сегодня в Казахстане есть дизайнеры, которые могут конкурировать на международном рынке, может быть не качеством своей продукции, но своими идеями. Но дело в том, что у нас ментальность азиатская - наши люди любят бренды, мы будем отрицать все свое, но будем поклоняться заграничному, а это очень зря. Мне очень импонирует Айдана Кожагельдина. У нее очень тонкая организация души, что читается в ее коллекциях. Советую поклонникам моды обратить внимание на ее творения.

Роман Александров

Look.™: Какие модные тенденции вам по душе, а какие - нет?

Роман: Мне нравится Givenchy, мне очень нравится то, что делает Рикардо Тиши.  В ювелирном мире - Петр Аксенов, российский дизайнер - он сейчас продается во многих странах, и в Казахстане в том числе. У него такие императорские вещи. Раф Симмонс - очень технологичный. Он вдохнул новую жизнь в Dior. Как бы много прекрасного Джон Гальяно не создал для Dior и истории мировой моды в целом, мы должны признать - его время прошло. Я перестал любить Рика Оуэнса, он слишком коммерческий дизайнер,  и я, все же, не люблю черный минимализм.

Роман Александров

Look.™: Вы можете поделиться правилами моды, которых придерживаетесь сами?

Роман: Я строптив в какой-то степени, поэтому если все ходят в часах Rolex - я буду  носить скелетон от Cvstos. Очень многие люди одеваются для кого-то. В определенных ситуациях и для меня немаловажно, что люди обо мне подумают. Однако, я чаще одеваюсь для себя. Главное правило - всегда оставаться самим собой.

 

Фото из личного архива Романа

Имена и бренды

Смотрите также

Подписывайтесь на нашу страницу в facebook
comments powered by HyperComments
Загрузка...